Informační systémy a webové stránky na míru

SEO - co to je?

SEO, to je pojem, který hýbe světem webdesignerů a samozřejmě také firem, které to myslí se svojí prezentací na webu vážně. Co to znamená SEO? Je to zkratka z anglických slov Search Engine Optimization, což znamená optimalizace pro vyhledávače.

Mít své, i když třeba krásné, webové stránky pro podpoření obchodu nestačí. Pokud budete mít stránky, které si někdo otevře až když mu dáte jejich adresu, Vám v získávání zákazníků moc nepomůže. K tomu, aby Vás pomocí informací získaných na Vašich stránkách, zákazník kontaktoval, musí o Vašich stránkách vědět vyhledávače (a u nás je to především Seznam a Google), které Vaše stránky nabídnou zákazníkovi jako výsledek jeho vyhledávání. Bohužel zde platí pravidlo, že kdo není na titulní straně, jako by nebyl. Podle průzkumů opravdu firmy, které se dostanou na první stranu výseldků vyhledávání mají největší šanci, že je zákazník osloví. S velkým odstupem prodává také druhá a třetí stránka, ale na další stránky se většinou už nikdo nedívá.

Je možné nějak ovlivnit, na jaké pozici ve vyhledávači se Vaše prezentace objeví? Ano! Je to složité, dá to práci a výsledek není stoprocentně zajištěn (obzvláště v oblastech, kde je velká konkurence), ale výsledná pozice se dá ovlivnit. Jde to pomocí nenásilného uspořádání webu a dodání dostatečného množství vhodně strukturovaných informací, což vyhledávače ocení lepším hodnocením Vašeho webu. Velice důležitým parametrem, podle kterého se vyhledávače řídí, je důvěryhodnost a přinosnost obsahu Vašeho webu. Kvalitní weby jsou totiž často citovány a odkazovány jinými weby. Vyhledávače si toho samozřejmě při prohledávání internetu všímají a často citované stránky u nich získávají velikou váhu, což se projeví v upřednostnění ve výsledcích vyhledávání.

Důležité slovo v minulém odstavci bylo `nenásilné`. Pokud budou Vaše stránky plné odkazů a klíčových slov, která nijak nesouvisí s ostatním obsahem, pak to vyhledávače vyhodnotí jako pokus o jejich podvedení a naopak to kvitují penalizací takových stránek. Neodborně provedená optimalizace dokonce může webové prezentaci ublížit a naprosto ji z obchodního hlediska pohřbít. Proto je důležité být opatrný na to, provedení SEO optimalizace svých stránek svěřuji.

Další důležitou informací je časový horizont, ve kterém se SEO optimalizace projeví ve výsledcích vyhledávání. Bylo by katastrofou nechat takovou optimalizaci na poslední chvíli např. před velkou reklamní kampaní a čekat, že takto na poslední chvíli optimalizovaný web ji nějak podpoří. Ano, lze vyhledávačům ukázat kvalitu svých stránek, ale nelze jim žádným způsobem vnutit informaci, že máme nové stránky a že potřebujeme, aby je vyhkedávače zaregistrovaly. Veškěré takové změny přinášejí výsledky v řádech týdnů. S tímto je potřeba počítat, pokud se o SEO optimalizaci rozhodujete.